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英语教育日趋完善 培训市场需要“领头羊”

2014-10-30 16:57 阅读次数:153


目前,无论是学生升学或是毕业生就业,英语在这些群体中,从来没有像现在这样备受重视。于是,英语培训学校、机构遍地开花,并形成一个潜力巨大的市场。那么,北京的英语培训行业现状如何?向着怎样的方向和有什么发展趋势?近日,记者走访了多家英语培训学校与机构。

  随着外地英语培训学校与机构的大举进入,英语培训行业的市场竞争日趋激烈。据了解,目前京城颇具实力的有新东方、北外青少等英语培训学校,他们凭借自己的努力,在发展中早已形成了自己稳定的师资队伍、独特的培训模式和完备的培训网络。

  “经济飞速发展和市场的扩容是吸引越来越多的品牌机构进入的最根本原因。”某英语培训机构市场部经理表示,早 前,英语培训市场一直在打价格战,眼下整个市场格局都变了样。“近两年来,越来越多的英语培训品牌涌入,一些品牌开始以差异化竞争拉动市场。除了对硬件进 行升级外,对课程特色也进行了强化。”

  显然,在激烈的市场竞争下,走品牌化发展无疑是外语培训行业发展的必由之路。“目前,英语培训市场的各个机构各 自为政的局面对于整个市场的发展极为不利,所以需要强有力的品牌来引导不同层次培训市场的发展。”谈及英语培训市场的规范,业内观点一致认为,无论是在成 人市场,还是在青少年市场,外语培训行业需要不同层次的“领头羊”。通过竞争和借鉴,带动整个行业的健康发展。

  而且,青少年培训与成人培训不同,这对各培训学校与机构提出了更高的要求。“由于青少年培训具有很强的区域性特 点,生源受到区域分布的限制,甚至细化到各个街道。以什么样的方式管理,用什么样的教材以及什么样的教学特点更适合孩子,这些都是家长们所关注的问题。” 某外语教育机构的李校长笑言之,“赢得了家长的信任也就赢得了市场。”

  一位在英语培训市场上摸爬滚打多年的业界人士表示,目前,比较有竞争力的机构培训的方式主要分以下四种:一是针 对学龄前儿童的启蒙英语教育;二是针对普通少儿的大众性普及培训,价位较低,影响较大;三是针对收入较高的家庭的儿童设计的以外教教学为主的培训,价位较 高;四是针对中学学生升学考试为目的的培训。

  “总的来说,青少年英语培训学校要针对青少年的身心特点调动孩子学习英语的欲望,培养其学习兴趣,弥补原有教学方式的不足,并引进国际先进的教学方法,使培训效果显著,才能在市场里真正站住脚。”北外青少英语专家如是介绍说。

  据了解,北外青少英语不同于其他英语培训机构,其依托于北京外国语大学和外研社优越的教研与师资条件,并通过 “全人教育”及“有规划才有未来”的特色教学理念,提倡把孩子的学习建立在兴趣和有效性上,在快乐中学习,与公立学校的补充和拓展的同时,使孩子们真正能 够有空间发展其全面的特色和专长。

  在课程设置上,北外青少英语以大学的视角和高度的专业性与系统性,为幼儿、小学、初中和高中四个阶段的孩子精心制定了美国核心系列、英国核心系列两个精品课程系统,根据不同学生的目标来具体实施。

  美国核心系列课程引进了美国 LAS-Links 英语测评标准体系,可以按照五个不同等级来对学生进行专业的英语测评,帮助学生们真正提高专业英语水平;英国核心系列课程则衔接雅思,并全部采用英国剑桥 大学出版社出版的与剑桥测评体系对接的权威教材;此外,北外青少英语还按照家长们的需求,设计出“短期特色系列课程”,对主线课程进行相应补充。

  北外青少英语认为,随着其他高品牌英语培训机构的不断进入,竞争压力越来越大,而一些机构极有可能通过并购、合 作,实现资源整合,提升竞争实力,到那时,整个行业的结构将会有极大的改善。而北外青少英语无论从教学背景、师资力量、教学理念,还是课程设置、教材选用 等方面,都具有其他品牌不可比拟的专业性与自身的独特性。在日趋激烈的市场竞争下,北外青少英语将继续凭借自身的能力与实力,去争做青少年英语培训的“领 头羊”。

(编辑:徐媛)